第七百六十章 六度分隔理論
馬奎作為親歷者,回憶幾年前的做法道:「那時候全靠觀眾們口口相傳,江川少兒頻道甚至在省外都沒人看。」
眾人疑惑不解,什麼叫不花錢比花錢效果更好?這是什麼歪理?宣傳推廣難道還有錯嗎?
「沒有!」
別說普通的動畫師、配音導演了,哪怕是老張、馬奎這些顧總的身邊人,也不清楚他究竟在想什麼。
把錢花在刀刃上!
馬奎噎住了。
大意了!
他說光美完結后再上國內電視平台播出,那就完結再說!他說《熊出沒》不需要大力宣傳,那就不需要……
明明這麼重要的項目,顧總自己也說熊出沒不容有失,但卻在前期宣發環節上,如此摳門節省?
這錢也省啊?
至於說,這個方案是否可行?又能起到多大的效果?
弄到萬寶視頻網站播出,還不如送到電視台播出呢!
這個決定很奇葩!
具體的實踐方法,顧淼暫時還沒想好,他只是通過拼夕夕等流氓軟體的和-圖-書「拉新」策略,簡單拼湊出了一個執行方案。
「你們不懂……」
這類作品,天然自帶「人傳人」特性。
呃!
思來想去,顧淼最終決定,還是等《光之美少女》全集播完,第一季徹底完結后,再考慮將這部動畫送到國內的電視台播出。
買什麼廣告資源?有這錢,拿去搞點有意義的事,通過觀眾們的互相安利,以此推動作品爆火,這難道不香么?
當然,想法歸想法。
「我懂了。」
可究竟有多快呢?
「不過那時候,咱們之所以不花錢做宣傳推廣,主要是沒錢啊!動畫的製作預算都靠坑蒙拐騙,哪還有多餘的錢去搞宣發?」
他和老張均對這個結果表示不解,站在他們的角度看,《光之美少女》絕對是一部上乘之作,怎麼國內觀眾卻如此冷淡?
他也不敢保證。
光美是周播動畫,一周播一集那種,這樣的周播模式,國內電視台很少能接受並和_圖_書安排好檔期。
「六度分隔理論,你應該聽說過吧?」
「沒錯!」顧淼點頭道,「我確實是這麼想的,畢竟再好的宣傳文案,也抵不過親朋好友的一句安利。」
所有人都覺得,喜羊羊剛開播的時候,假設公司有錢做好前期宣傳,那這部動畫火起來的速度會更快。
馬奎一番話,讓顧淼和老張霎時醒悟,理解了為什麼《光之美少女》第一季會在萬寶視頻遇冷了。
顧淼不是不花錢。
這很離譜,畢竟《美少女戰士》都播出好幾季了,光美才播出二十多集而已!
……
這是為什麼呢?
「啊哈?!」
所以說,與其把錢花在線上線下各種廣告資源上,還不如想辦法,讓動畫「人傳人」的速度變得更快。
「只可惜……」
光美是典型的少女動畫,有相當多的觀眾,年齡都比較小,接觸動畫的渠道也只有電視一個平台。
在眾多鮮明的例子中,被迫腰斬的案例是最多的m.hetubook.com.com,反倒是《光之美少女》這種由於人氣太高,企劃被迫延長的例子比較少。
光美的企劃延長,算是意料之中的事,畢竟動畫這麼火,用屁股想都知道,現在不可能完結。
「這沒辦法!」顧淼搖頭解釋道,「美戰系列的人氣和巨大影響力,那是很難復刻的奇迹。」
沒必要吧!且不說萬寶根本不缺這點宣發預算,就算真缺錢,從其他項目上挪一點也夠用了。
當粉絲們開始拿二十多集的光美,去碰瓷已播出好幾季,人氣地位日益鞏固的「美戰」系列時,光美就已經贏麻了。
依賴廣告資源,對作品進行廣而告之的速度,真的能比觀眾們「口口相傳」更快嗎?
動畫《光之美少女》自播出以來,其本土人氣便不遜色于著名少女類動漫《美少女戰士》系列。
別的先不說。
顧淼做出的決定,在萬寶基本等於「聖旨」,沒有人敢於質疑並提出異議。
所以……
被成績
hetubook.com.com
裹挾了……這也算是動畫行業的一大顯著通病,那就是作品極其容易被成績所裹挾,被迫延長企劃或腰斬。
「在這個理論里,你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超六個。」顧淼摸了摸下巴道,「也就是說,最多通過六個人,你就能夠認識任何一個陌生人。」
「所以說你們不懂啊!」顧淼翻起白眼道,「當初《喜羊羊與灰太狼》開播的時候,咱們有花錢去做推廣宣傳嗎?」
「我懂你意思。」
顧淼微笑著解釋道:「我不是捨不得花錢,只是這錢不花,比花錢效果更好!」
「可你換個角度去想,假設那時候我們有錢,並且花了不少錢去做前期宣傳推廣,那效果又怎樣呢?」
他只是單純覺得,針對像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》這樣的作品,需要改變一下宣發推廣策略。
當西尾宣布將《光之美少女》從半年番升級為年番時,顧淼就已經安排人手,對光美第一季前26集進行了https://m.hetubook.com.com「漢化譯制」。
說到這裏時,老張忍不住嘆了口氣道:「或許是光美的劇集太少,亦或者傳播範圍不夠廣,在霓虹以外的地區,影響力始終有點微弱。」
毫不誇張的說。
由此可見,光美在霓虹本土市場究竟取得了多大的成功……
這種充滿了不確定因素的假設,他不知道該怎麼回答。
馬奎恍然大悟道:「您是打算利用觀眾,來實現宣傳推廣的效果?」
結果搬上萬寶視頻網站播出后,國內觀眾的反響,並不如當初的《美少女戰士》首播那般熱烈……
顧淼點了點頭,表示他知道馬奎想說什麼,於是便補充道:「那時候兜里沒錢,所以很寒酸地播出了。」
光美很好,但終究有局限性,這種局限性在霓虹本土看不出來,一到海外地區就體現得淋漓盡致了。
「難辦啊!」
當然!
「那還不簡單?」
「你要想想,光美在霓虹播出后,主體受眾是哪些人?而你譯制后搬到萬寶視頻網站播出,這些人能看到嗎?」