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第10章講經濟學對非正式的社交關係市場的影響。就是用經濟學解釋其他社會行為，包括愛情、婚姻等等。

第8章講各國的文化與其他差異對經濟行為的影響。

第1章從產品設計中影響成本效益原則及其運用。

第4章講產品生產、定價與競爭。

九十年代在康奈爾大學進修時，朋友告訴我，羅伯特．弗蘭克教授的經濟學課講得生動、活潑、極受同學歡迎，於是我也去聽。果然教室裏常有一陣陣大笑，應該是有什麼幽默的妙語，可惜我的英語聽力太差，講原理還能連蒙帶猜聽下來，幽默的話聽懂得少，只能陪著乾笑，且慢了半步。

當然，從現象入手並不是就事論事，解釋這些現象hetubook.com.com，而是要給你一種系統的經濟學入門知識。書中所涉及的現象，都是日常的凡人小事。用來解釋這些現象的理論工具是微觀經濟學，這正是本書的基本內容。由於這本書的寫作方法與一般的教科書不同，所以，書中的結構並不是教科書式的，而是每章圍繞一個中心來展開。

而且讀完之後你有醍醐灌頂之感，對經濟學的原理瞭解了，也知道如何用這些原理去解釋更多的現象。這時你就會成為經濟學的「粉絲」。在這種愉悅而輕鬆的閱讀中你掌握了經濟學看似深奧的原理，認識世界的水準提高了，決策也會更加理性。

第7章是資訊經濟學，以資訊不對和*圖*書稱理論為中心。

這本書關注的是我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特；為什麼許多年後的飲料可以免費續杯；為什麼許多超市24小時營業；為什麼鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻不會；為什麼幾乎全新的二手車比新車便宜的多；為什麼DVD制式各地不同，而CD一樣；為什麼單行道上謙讓反而降低效率；為什麼外表富有吸引力的人也更為聰明，等等。

從一本這樣的書開始學習經濟學也許談不上有深度。如果立志於當專業經濟學家，還要學習更高https://www.hetubook.com.com深的內容。但這本書有兩個重要作用。對專業經濟學者而言，為你提供了豐富的案例，也加深你對那些深奧原理的理解。對一般讀者而言，從這本書進入經濟學殿堂，學會用經濟學的方式去思考身邊的事情，會使你更理性地生活。無論是誰，都可以從這書獲得收益。不信，你讀一讀就知道了。

當然，作者指出現實中比這多得多的現象，不是就事論事，而是要告訴你背後的經濟學原理。理論是灰色的，生命之樹常青。如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問為什麼的現象入手，你一定興趣盎然，不得不讀下去。

第5章講公共資https://ｗww.hｅtｕｂｏｏｋ•cｏm•cｏｍ源。

第3章講收入與貢獻之間的關係。

「引子」可以看做導言，介紹微觀經濟學中兩個最核心的概念，機會成本和成本效益原則。第1章以後就是展開微觀經濟學的一些重要原理。

羅伯特．弗蘭克教授上課時經常要求同學們把自己想到的經濟現象寫下來，並用經濟學方法進行分析。寫得好的常受到表揚。這本書的部分內容就來自學生寫的這些短文（當然弗蘭克教授作了修改），另一部分是他自己寫的。這本書的內容是用經濟學的原理和方法來解釋生活中的各種現象的，並通過這些事例和解釋來加深對經濟學的理解。這也是弗蘭克教授講授經濟學的方法。這種講法同學愛聽，寫出書來，讀者也愛看。

hｔtｐs://m•hｅtuｂoｏk•ｃom•ｃom第6章講產權明晰的重要性。

最後的第11章與基本內容關係不大，是對學生的讚揚。看完本書你就知道，它包括了幾乎所有微觀經濟學的內容，尤其是一些前沿內容。例如，行為經濟學、資訊經濟學等等。但作者論述的重點不是介紹這些內容本身，而是通過對各種現象的解釋來讓你理解看似簡單的原理。

第9章是行為經濟學，即把心理學引入經濟學來分析問題。

書中所用的許多例子來自美國，但這些現象在中國也同樣讓你讀起來並不會感到陌生。當然中國有一些有自己特色的現象，但你讀了各國文化及其他差異對經濟行為影響的第8章就會理解這一切，同樣會把經濟學原理用於你身邊。

第2章講微觀經濟學最核心的供求定理。