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由於存在這種錯覺，消費者可能不願意買矮胖易拉罐裝的軟飲料，覺得它容量小。可這個解釋似乎暗示競爭對手放棄了輕鬆的獲利機會。也就是說，如果只有視錯覺這一個原因使得消費者不願意購買矮胖易拉罐，那麼競爭對手完全可以提供這種易拉罐，並明確指出這種容器的容量和傳統易拉罐完全和_圖_書一樣。既然矮胖易拉罐的生產成本更便宜，賣這種易拉罐的飲料廠商就能比傳統廠商提供稍低的價格，同時抵補其成本。所以，要是只有視錯覺這一個問題，必然會出現可為競爭對手所利用的輕鬆獲利的機會。

產品設計功能有時還反映出廠商的深思熟慮：不同的功能對用戶行為有著什麼樣的影響。舉個例子，假設有人不想吃超速罰單，他興許會願意多花錢買一輛帶超速警示功能的汽車。下面的兩和圖書個例子說明，製造商對某一設計功能（此功能對產品的使用將產生什麼樣的影響）的戰略決策，會反映在產品身上。

鋁製易拉罐的任務是裝飲料。在全世界大部分地區銷售的十二盎司鋁製易拉罐，都是圓柱形的，高度（高十二釐米）約等於寬度（直徑六．五釐米）的兩倍。如果把這種易拉罐造得矮一點、ｈｔｔps://ｗwｗ•hｅｔuｂｏok•cｏｍ.cｏm胖一點，能少用許多鋁材。打個比方吧，高七．八釐米、直徑七．六釐米的圓柱鋁罐，與現在的標準易拉罐容量相同，但能少用近三十％的鋁材。既然矮一點的罐子造價更低，為什麼人們至今仍使用標準易拉罐呢？可能的解釋之一是，消費者會受到橫豎錯覺的誤導。所謂橫豎錯覺，是心理學上一種著名的視錯和-圖-書覺。比方說，請看下圖中的橫條與豎條，哪個更長呢？大部分人都會自信滿滿地說是豎條長。但你只要量一下就知道，橫豎條其實一樣長。

還有一種可能的解釋是，購買軟性飲料的顧客更中意細長易拉罐的樣子。即便他們知道矮胖易拉罐的容量與之相同，還是寧願多出點錢買細長的，道理跟他們願意多出錢住景色好點的酒店房間一樣。