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黑色機型索價更高是否不公平呢？和提供航空旅行服務的平均成本一樣，電腦公司生產電腦的平均成本，也是隨著單位產量的增加大幅下降的。這主要是因為，公司的研發成本，並不隨產量的變化而變化。所以，公司可以以低於平均成本，但高於邊際成本的價格銷售部分產品，增加利潤。但為了給研發成本上個保險ｈｅtuｂｏｏｋ•com•coｍ，公司必須以高於平均成本的價格，銷售其他產品。

二〇〇六年七月一日，蘋果公司的網站上公佈了該公司十三寸蘋果筆記本電腦的價格。傳統的白色機型賣一千二百九十九美元。但同一型號的黑色機型則賣一千四百九十九美元。仔細一看，用戶可發現，黑色機型配和-圖-書備的是八十G硬碟，比白色機型的標配硬碟大二十G。

情況似乎並無神秘之處：配置較好的機器價格自然更高。但再仔細看看，白色機型也可以選配八十G硬碟。加價多少呢？僅僅五十美元。這樣一來，謎題出現了。為什麼生產成本一樣，但黑色機型卻比白色機型要貴一百五十美元呢？

蘋果公司的定價和-圖-書策略，無疑是受了二〇〇五年秋ipod以黑色版上市後大受歡迎的影響。一開始，黑色ipod的價格和傳統的白色ipod價格一樣，技術指標也一樣，但對黑色機型的需求，立刻耗盡了公司的庫存，儘管白色款尚有現貨。由於黑色款新出，有特色，使得買家更願意預訂它。由於兩款定價一樣，蘋果公司把熱錢放到了和-圖-書桌上。到二〇〇六年引入新款蘋果筆記本電腦時，公司學乖了。它對黑色機型索價更高，不過，它的確有理由這麼幹。

在一個公平的世界裏，那些最喜歡該公司研發部門設計的新穎功能的用戶，會承擔相當大一部分成本。這些用戶是什麼人呢？對價格最不敏感的買家，大部分都願意以高價的買新機型的時髦特性。研發項目給所有買www.hetubook.com.com家都帶來了好處，但給那些願意為了新特性多出錢的用戶帶來的好處最大。黑色機型的高定價，是辨別此類買家的一種殘酷機制。只要這一門檻能發揮作用，購買較貴黑色機型的買家就沒什麼抱怨的餘地。