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而他的競選對手卻因擁有大量的競選經費，無需在這種節目中出頭露面。他耗費鉅資，事先錄製好錄影帶，穿插在電視節目中像廣告一樣播放。由於他高薪聘請到攝影師和電視導演，攝影師總是選擇最佳角度為其拍攝，使其顯得很漂亮。化妝師也格外賣勁，盡力遮掩他的眼袋，讓他看起來年輕而富有朝氣。他的母親在家裏看電視時，也感到自己的兒子從未這麼英俊。對於www.hetubook.com.com記者的問題，他事先都已準備好並且經過排練，所以回答富於哲理、簡明扼要、表達生動。假如不巧，他在某個字上結巴一下或遲疑了一會兒，錄影機便停止轉動，然後一遍又一遍地重拍這一鏡頭，直至看上去完美無缺。

上面假設的情景與一九六八年的總統競選時發生的情況極為相似。在一則關於理查．尼克森競選內幕的m•hｅｔuboｏｋ•cｏm.cｏｍ專題報導上，記者喬．麥金尼斯披露了尼克森的顧問班底如何熟練地控制了尼克森呈現在美國人民眼前的形象。麥金尼斯在報導中指出，電視是誘使選民們為競選者的形象而不是競選者本人投票的有效手段。正如尼克森的一個部下所說：「這是一個全新概念的開始，這是使他們永遠當選的方法。下一個上臺的人必定是個好演員。」這個論述是有https://www.hetubook.com.com先見之明的。十二年後，一個老練的影視明星唐納德．雷根正是以這樣方式競選成功，入主白宮。時下，為了負擔日漸上升的高額電視廣告費用，所有的候選人（無論是競選總統還是捕狗手）都投入大量的時間和精力到處募捐（有時甚至不惜觸犯法律）。一九九六年，美國國會競選的費用總額超過十億美元。

現在讓我們離開關於媒體影響力的各種微妙形態的話題，和圖書來看一看通過明智選擇呈現給媒體的材料來勸導人們的那種更有意識、更直接的方式。設想下面的情景：兩位候選人正在角逐總統寶座。其中一位候選人的競選經費遠遠少於另一位候選人。因此，為了最大程度獲得與選民見面的免費機會，他同意參加各種各樣的採訪，並頻繁地出現在電視辯論節目和記者招待會上，並經常在電視論壇節目中露面。在這些場合下會見的多是老辣的記者，他們並不總是同情這和_圖_書位候選人，並且不時地提出刁鑽的問題——偶爾還會問一些懷有敵意的問題。因而，這位候選人發現自己總是處於被動的防禦地位。有時候，記者們會從很難看的角度給他拍照，或者搶拍其不雅動作，如摳鼻子、打呵欠和坐立不安等。當他的母親在家從電視上看見他鬆弛的眼袋，疲憊不堪、面容憔悴的樣子，真是大吃一驚。有時，當他面對一個刁鑽或出乎意料的問題而難以圓滿回答時，他顯得支支吾吾，吞吞吐吐。