輯二 感心回饋
包裝上傳善意
試譯其得獎俳句如下:
三、滿月光投睡懶覺的床板
雀巢公司有感於市府一破產,則公務員必須捲鋪蓋,公共汽車會停駛,公家醫院也得停診,此非市民之福,乃道義支援,盡一己之所能,將商品之售款所得,提撥部分捐款給市政重建中心。而其善意則表露在其商品包裝上。
陪同好鄰居文教基金會考察團前往東京研究LOHAS(Life of Health & Sustainability)時,住進幕張的一家旅館,正拿起茶包要泡茶,卻見茶包上印有品名、品種、廠名外,又有俳句大賞的得獎作品。
茶包因品種不同而分為兩種,其一為綠茶的綠色茶包,另一為煎茶的紅色茶包。印在其上的俳句大賞得獎作品是已舉辦十四屆的高級學校學生作品。廠家「伊藤園」針對高級學校學生連續舉辦十四次俳句徵選競賽實屬不易,又將得獎作品刊播在商品包裝上宣揚更令人欽佩。伊藤園願如此推廣俳句,應是熱心文化之心意。
四、十五身高越父背 春天第一喜
抽空去書店m•hetubook.com.com,得一書交由店家小姐,店家小姐為我包裝新書。是圖文並茂的書皮。
東京河川多,所以橋也多,從日本橋經過好多座橋而到淺草區的朝日啤酒公司。好鄰居考察團要在此地接受LOHAS的講解。講師是木村麻紀小姐,她是把LOHAS概念帶進日本的先驅,她曾是時事通訊社的經濟記者,因報導經濟成長而注意到環境破壞,於是憂慮人因利而致所處生活環境日趨惡化,乃辭掉工作而去德國潛修三年。
日本橋三越百貨店表露著善意,大家養成一種良好的生活習慣,以使生活樸素而萬物再生。透過包裝紙條吾人能解其意,而學其行。
「朝日」是日本啤酒市場之最,能如此,是懂得眾人飲食心理。朝日啤酒公司也可能懂日本之心願,想讓富士山早日成為世界自然遺產,所以才會發動「售款捐錢」之社會活動,其礦泉水瓶上的包裝籤,表露朝日啤酒公司的與眾同行之善意。
人意有善有惡,多表現在臉上。吾人每日購物,在物品包裝上亦hetubook.com.com常見人意之善惡,只是有時難以覺察。
在她講解LOHAS是生活、是習慣的,人人皆該推動的基本態度時,桌子上的「富士山天然水」的寶特瓶自然進入眼簾。憶起二〇〇七年八月,全家在北海道旅遊,美國孫為台灣嬤慶七十壽時所購買的朝日礦泉水。其寶特瓶上的包裝籤寫著:「賣一瓶,捐一圓給富士山基金」,以便促進富士山能登錄為世界自然遺產。富士山雖是世界之美,卻尚未入選為世界之寶。日本深以為憾。
台大醫院的藥物袋裡面如此寫著:「台大醫院關心您,祝您早日康復」,部門的「某某部(局)關心您」,更令人感溫心暖意。
俳句是以五音、七音、五音的結構而成的。試將社會大眾作品譯出如下:
一、以球套遮住太陽 夏天的比賽
在行程中抽空前往日本橋三越百貨店。日本的百貨店幾乎店店有美術部門,正如店店有服裝、飾品、皮鞋、電器等部門。可惜台灣的百貨店除了一家備有此部門外,其他百貨店皆無此美術部門。
每次吃藥,在
m.hetubook.com.com藥品包裝袋上看不到台大醫院之關懷心意,但每當從袋中取出藥品時,幾個文字就會進入眼内,有如冬陽般讓人感到無限溫暖,並勉勵自己要早日恢復健康,以報答台大醫院的好意。
日本JT公司民營後身處社會中、人群裡,甚知處境不妙,乃運用各種傳播手法,來讓眾人不反菸。而能在反對聲浪中求取生存之機會。
人意印在包裝紙上總讓人容易見到,唯獨台大醫院的對病患之關懷之意,卻與眾家廠商相反,而表露在藥物袋內面。
在日本橋三越百貨店相中了一個陶杯,乃買之。店家小姐包裝數層後,在封口貼上紙條,算是包裝條。包裝條上寫著「樸素且再生」。這張紙條提醒顧客生活要樸素,用品要再生。這根本是LOHAS的生活習慣,人人該學習養成的,以便保健身體及保全環境於久遠。
包裝紙上 盡是無聲的情意、善意
二、力煮新米求如妻子水準
從茶包、茶瓶的包裝上,可窺知伊藤園藉包裝表露提倡俳句文化之善意。這種提倡俳句就形成伊藤園
和_圖_書之企業形象特徵,或可算是企業的社會貢獻。
一、清掃的老婆身影伸長長
商品包裝除需將必備要件印在其上外,亦可將廠家之情意利用包裝上之空白而傳情訴意。如此說來,包裝是有感情具意思之空間的。全看廠商如何利用它來表達善意。
地方鬧窮,中央則要求地方能自主。實際上中央亦無錢而叫苦連天,所以要將國產售出以求款,或將國營改民營以求稅收進庫來改善虧損。日本JT公司是由國營變成民營的,變身之後營收增加,利益豐潤,對政府甚有幫助。只是菸品有害國人健康,恐為社會大眾所指責。菸不僅傷害個人也危及社會。
二、教室都兩度走錯 新來的學期
三、嬰孩握指堅不放 頓感成姐姐
在企業訪問Calbee洋芋片公司時,人尚未就坐而茶水已上桌,日本人接待客人之禮貌,真令訪客感動。放在桌子上的是寶特瓶茶水,打開瓶蓋見到是伊藤園品名,使人感受伊藤園定是大廠。在瓶上包裝紙中,也有俳句得獎作品之公和*圖*書開。這個俳句競賽是第十七回,是針對社會大眾的。伊藤園能對社會大眾舉辦十七次的俳句徵選競賽,若非是公司重視俳句文化,否則難以持續如此之久。
日本企業利用商品包裝傳達善意。
日本JT公司的書皮包裝,是在教育抽菸者要有抽菸禮貌,也在公開告訴社會大眾,日本JT公司如何重視社會大眾的反菸。其意在減少社會大眾對菸的敵意。
其內六格漫畫,有圖文示意,如一:你不是把菸蒂丟進水溝裡,而是將它藏起來。如二:帶著七百度的火塊,你與眾人擦身而過。如三:拿菸的手,其高度正是在小孩臉部。如四:你問可否抽菸嗎?卻已點燃了打火機。如五:不得在公共廁所抽菸,便器不是菸灰缸。如六:菸霧之吹向,你根本不關心。
那一趟北海道壽慶之旅,也看到雀巢公司在產品上表達支援市府的善意。接受支援的市府就是北海道的夕張市。夕張市已宣布破產,這真令人不可思議,政府會破產。但多思,則少怪。美國、日本、台灣的政府均背債行政,如非增加稅收,誰敢言不會破產?