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我看日本文化精神:有感人生

作者:賴東明
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輯三 感恩地球 公益廣告溫馨滿人間

輯三 感恩地球

公益廣告溫馨滿人間

最後一晚,宿於名古屋,開窗可見名古屋城。打開房內的抽屜,卻發現一小包裝,像是春節的紅包袋,原來是聯合國教科文組織的募款袋,袋上有廣告:「他們缺乏維他命A,也缺乏你的關愛。一塊美元足夠十六個非洲兒童補足一年的需要,結帳時請捐款!」
廣告可幫助廣告主獲取利益,也可幫助公益團體行善布益。
告示牌設置者是高山市的市民憲章推進協議會。市民憲章意即市民公約。

朝霞初顯,獨自坐在野天風呂池,享受著溫泉裡的熱湯;小鳥二三隻呼朋引伴地在樹梢上躍來跳去、清風一拂帶來清早的香氣,也吹落了櫻花,讓花瓣飄進野天浴池而與泡湯者共浴。
從白川村的町公所聽取社區營造簡報,還實地參觀有四百年歷史的合掌家屋——和田家之後,回程經過著名於世的地方——古老和*圖*書的高山市。
會到日本岐阜縣去學習社區營造,這是好鄰居文教基金會所企劃推動的。由女性團員來提問與報告,則是飛驒市古川町觀光協會的再三邀請。這是本團的特色,且是成就。台灣的社區營造女性工作者不僅未辱使命,更獲由衷讚佩。
短短六天五夜的社區營造學習之旅,因有導遊送來報紙,讓我有機會再次看到日本公共廣告機構的另一支廣告。這張廣告像上述投球募疫苗,也在為聯合國的世界糧食計畫募款。廣告訴求著:「世界糧食計畫的餅乾並非點心。而是送到貧窮國度,營養充分的餐食。」那些貧窮國家的小孩,到學校去才有得吃,才有書念。學校供應的餐食,雖只是小小的餅乾,卻使小孩的肚子與夢想逐漸飽滿。
陪同二十一位社區營造工作者穿梭於山間小道,除了驚嘆高山上m.hetubook•com.com的白雪一堆,也讚嘆櫻花盛開於庭院、河堤之外,也佩服鄉村中令人心靈一陣清醒的廣告。
遊覽車駛進佛寺廣場,偶然發現一個告示牌樹立於行人必經之處。告示牌寫著:將垃圾各自帶回家,請別將空罐或菸蒂任意丟棄,請大家美化街道廣場。
這次參與的是六天五夜的社區營造學習之旅,就在日本中部有「日本肚臍」之稱的岐阜縣進行。走過的鄉村有明智町、古川町、白川村、足助町等。
不必等結帳,看完小包袋上的廣告,就去櫃台送上了我的關愛。廣告不只打形象,也有促成行動(行善)的力量。
在內陸的村町旅遊並不會與世俗脫節,因有普及的電視、攜帶方便的電腦,再加上導遊服務至佳,每日還可獲得一份日文報紙;甚至當時也因為有提供日文報紙,全體團員在四月二十一和-圖-書日就從《朝日新聞》獲得馬團隊的閣員名單;也因早報知道奧運聖火在世界各國的傳遞處是騷亂不斷。

善用廣告也可行銷善事

人際關係疏遠的今天,人與人的相處,如人人有一顆溫暖的心,則眾人便享有溫馨。在氣溫十度左右,看鯉魚悠游在瀨戶川裡,發表心得時,看見這張海報廣告,心中備感溫馨許多。
走過的明智町、古川町、白川村等地都有市民憲章刻在大塊石頭上,並放在町公所的廣場。
這則廣告在募求贊助的會員,一人一年十二萬日圓。台灣的世界展望會已持續多年推動認養計畫,而卓有成就,實令人敬佩。
與二十一位團員努力學習社區營造的觀念和方法,覺得有收穫之餘,卻意外地發現幾則廣告,而這些廣告竟都是公益性的。有人性本善的告知、公共道德的叮嚀,有關懷他人的https://www.hetubook.com.com喚醒等。廣告能助人認清本性,提升修養,充滿人性的關懷。只覺自己何其有幸生於台灣,而不是非洲。更感嘆自己何其有福能知廣告可行善,而樂在廣告。
路上看到一則廣告是:「日本棒球健將和田毅宣言,每投一球即捐十支疫苗」。繼去年已捐贈五萬四千八百一十支疫苗,今年則將投一球捐十支,勝場則捐二十支,完封則捐四十支。全球所需疫苗的支數仍屬不足,所以和田毅選手會繼續投球。也請讀者也投一球來救救世界患感染症的小孩。
台灣也有類似的台灣公益廣告協會,由日常使用廣告而得利的廣告廠商、廣告公司、廣告媒體等三者所組成的。三十家會員憑其智慧、創意來製播廣告,以匡正社會風氣。
廣告可為商品或服務做推廣工作,幫助廣告主獲取利益,但廣告主也可推廣公益,幫助公益團體行善。

古川町廣告滲透人心

hetubook.com.com
能不能將垃圾帶回家,能不能不任意丟菸蒂、空罐,都有賴遊客的修養。然而,人有忘記曲線上的「遺忘」情形,因此必須由第三者來喚回其遺忘的記憶。從前學校的老師是這種角色,而社會警察也是扮演這種角色,而媒體廣告也是有此作用。
就在古川町陪團員在瀨戶川溝邊的咖啡店喝茶閒聊學習心得時,突然發現冰櫃上貼有海報,海報廣告訴求著:「人世間真正的味道是會溶化冰淇淋那溫暖的心,相處時滲滲透入。」廣告出處是「牧成舍咖啡店」。

廣告行善,樂在廣告

這是日本公共廣告機構的廣告。「日本公共廣告機構」這個非營利團體,已成立有四十年,是由日本從事廣告業的廣告廠商、廣告公司、廣告媒體所組成的,會員有近五百家。

《朝日新聞》響應善事

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