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在維護偏見方面起到了非常重要的制度化作用。早些時候，報紙往往會刊登非白種人罪犯或嫌疑人的種族情況。但如果犯事的人碰巧是個白人，報紙卻從不提及他的種族情況。這無疑會勾畫一幅扭曲的圖畫，使非白人犯罪的數量受到了歪曲。在比爾．柯斯比和邁克爾．喬丹推開了這扇大門前，人們很少會在電視上或廣告中看到一張黑臉，而他所扮演的角色擺脫了刻板印象的窠臼。幾年前，當非裔美國人只能扮演類似《阿莫斯和安迪》劇中的角色或出演綜藝節目中的說唱節目時，關於「黑人是愚蠢的、無能的、懶惰的，具有天生的韻律感」的刻板印象即被強化。

類似問題也影響了對女性的刻畫。許多年來，當女性出現在黃金時段電視劇中、廣告中或兒童讀物中時，她們很少被描繪成權威人物、知識份子或富於探索的勇士。相反，她們總是被描繪成婀娜多姿卻頭腦簡單的「女孩」，心裏總是惦記著用哪個牌子的洗衣粉，指望著男人在重大問題上拿主意。在九十年代，隨著像墨菲．布朗這種強悍、能幹的人物的出現和對女籃比賽的電視播放，和圖書這種趨勢得以改變。然而，雖然這種改變令人鼓舞，但巨大的差異依舊存在。根據喬治．格伯納的分析，在黃金時段節目中，男性角色的數量與女性角色的比例是二：一，而女性作為暴力行為受害者出現的頻率遠遠高於男性。同樣，深受孩子喜愛的報紙連環畫往往扮演了強化性別刻板印象的角色。對十四個通過稿件辛迪加而出售（為了在多家報紙或期刊上同時發表，通過稿件辛迪加而出售連環漫畫或幽默小欄目等）的連環漫畫（如《花生》、《蜘蛛人》、《艾德的魔力》）的分析表明，作為主人公的女性只占漫畫的十五％的篇幅。此外，只有四％的女性角色以職業婦女的形象出現，而實際上大約六十九％的美國女性外出工作。

在其他形式的宣傳和娛樂中，這種情況更為極端。讓我們看一個簡單的例子，如幽默卡通片。幾年前，我的一位學生魯斯蒂．博多對一九四六年至一九八七年出版的《紐約客》雜誌上刊登的所有卡通片進行了全面分析。她發現，非裔美國人在卡通片中極少出現。此外，在她的早期研究中（四十年代與ｈttｐs://ｗww.hｅｔｕｂｏoｋ•cｏｍ•ｃｏm五十年代），每當非裔美國人出現在卡通片中，他或她通常都是扮演那些高度刻板化的典型角色。相對而言，隨著以刻板印象刻畫的少數民族越來越不為人接受，非裔美國人的刻板角色出現的頻率實際上逐年下降。魯斯蒂．博多震驚地發現，在整整四十二年內，只有一位非裔美國人在卡通片中扮演了主角，而且其角色與種族無關。但這是三萬五千八百七十四個卡通片中唯一的一例。蒂博多總結到，黑人在卡通片中並不僅僅被刻畫成普通市民的代表。

媒體中如此普遍的對女性的刻板印象會造成什麼影響呢？從微觀層面看，人們容易相信或接受經常目睹的事物，除非有強有力的理由反對他們這樣做。此外，很難讓人們去說明那些沒有呈現出來的事物。因而，如果人們沒有看到女性可以擔任重要的工作，就會很容易得出結論：女性沒有能力有效地使用權力或女性更喜歡廚房而不是會議室。

*在這種總的趨勢當中，一九九七年艾倫德．格尼瑞斯出演的電視劇是個值得注意的例外。德格尼瑞斯在劇中扮演了和圖書一位女同性戀者，同時，她向公眾披露自己也是同性戀者。有趣的是，該劇是美國歷史上收視率最高的電視劇之一。雖然許多保守組織以聯合抵制的方式反對該片的播出，但調查顯示，該劇受到了美國公眾的普遍喜愛。

回到黃金時段電視節目上，對其他少數民族而言，他們在電視節目中的整體情況還要更灰暗。格伯納發現，在九十年代，在黃金時段電視劇中扮演角色的拉美人大約略高於一％，亞裔人或美國印第安人的比率都低於一％。男女同性戀者的出鏡率幾乎為零，當他們出鏡時也只是扮演那些刻板化的角色。這並不是不合邏輯的；因為對大多數人而言，電視為人們瞭解世界提供了重要的資訊來源。相應地，對少數民族成員或女性的非經常性的和不客觀的刻畫是有害的，因為它誤導了人們。人們由此產生了「這些人不是社會的必然成員」的錯覺，並無法體驗到真正的冒險經歷、普通的麻煩或人類情感此外，媒體中正面榜樣角色的缺乏無疑會助長自卑的情緒，並導致少數民族成員之見的疏離，尤其是孩子之間的疏離。

讓我們再進一步地認識和圖書這個問題吧。當這種刻板印象在內化的過程中，可能會使女性對自身生活的可能性的認識產生不好的影響。弗洛倫斯．蓋斯及其同事認為，電視廣告中對女性的傳統角色的刻畫為女性提供了有暗示作用的腳本，使她們的行為妨礙了她們對成就的渴望。在一項研究中，研究者讓一些被試人觀看一些刻板化的廣告片，其中女性被刻畫成性對象或誠惶誠恐服侍男人的家庭主婦；研究者讓另一些被試人觀看一些相反的廣告片，其中男性正自豪地為妻子準備可口的飯食，而妻子在一天辛苦的工作後剛剛回到家中。當讓被試人設想主人公「十年後」的生活時，看過第一類廣告片的女性被試人更有可能弱化職業與成就的重要性。觀看刻板化廣告片並非簡單地在實驗過程中臨時性地打擊女性對成就的渴望。相反，在嚴格控制條件下的女性被試人，雖然根本沒有看廣告片，對成就的渴望程度卻與看過這類廣告片的女性一樣。然而，觀看那些女性扮演非傳統角色的廣告片的女性，渴望達到的成就程度與男性被試人一樣。更有趣的是，男性被試人的成就欲絲毫不受傳統廣告片或非https://www.hetubook.com.com傳統廣告片的影響。這些發現認為，包含性別刻板印象的廣告片反映了女性作為第二性的文化烙印，也說明了經常播放這類廣告片會限制女性對實現她們本應實現的目標的認識。此外，經常性地解釋不蔑視女性的宣傳按理會加強女性對成就與職業成功的渴望。

在過去的二十年間，情況發生了變化，但變化到底有多大呢？隨著八十年代「比爾．柯斯比欄目」的廣受歡迎和奧芙瑞．溫芙妮和邁克爾．喬丹等富有魅力的文化偶像的無所不在，人們很容易認為，對黑人態度已發生了巨變。但雖然非裔美國人在近幾年裏在媒體中的出鏡率上升，從戲劇的角度看來，他們總是被集中在基本上全是黑人環境的喜劇中，或者在全是白人的劇中扮演象徵性角色。讓我們看看黃金時段上演的劇作吧，他們可是美國電視業收入的領頭羊啊。正如我在第三章中提到的，著名學者喬治．格伯納定期性地對媒體進行廣泛的調查。根據格伯納的發現，在過去的十五年間，非裔美國人在黃金時段播出的電視劇中的百分比一直在六％和十六％之間徘徊，沒有明顯跡象表明這一時期這一數字有上升的趨勢。