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我看日本文化精神:有感人生

作者:賴東明
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輯三 感恩地球 攝氏二十八度的夏天

輯三 感恩地球

攝氏二十八度的夏天

京都議定書的主要內容,是為了防止地球的溫室效應,希望能降低二氧化碳排放量,以有效減緩地球的暖化。而要降低二氧化碳排放量,就必須降低能源消耗量;因此,降低夏天電力消耗於冷氣的用量,是日本政府讓二氧化碳減量的手段之一。
《穿著範例》給了廠家及店家更明確而清楚的商品計畫,在商品推廣上,提供了更具體的依據與更強烈的信心。成衣廠家及零售商店,陸續推出配合襯衫的各種商品,如皮帶、皮鞋、胸巾等,以整體形象為重,刻意打扮辦公室男士的風采。

名人示範 蔚為風氣

全新命名,啟動新裝

為什麼日本政府要推動「免領帶,免西服」的全國性活動?遠因在於二〇〇五年二月,日本與其他先進國家(美國除外)簽訂的「京都議定書」(Kyoto Protocol)開始生效。

商機湧現 推波助瀾

由於地球被過度燃燒了兩百五十年,所以才有京都議定書的簽署。日本是簽署國之一,有義務來推動京都議定書的内容,確實做到降低二氧化碳排放量。要限制二氧化碳的排放量,限制電器產品的減量使用,尤其是空https://m.hetubook.com.com調設備,是其中有效方法之一生產電器產品的松下,能放眼及此而刊登廣告,實在是危機管理能力及保護品牌能力很強的一家企業。
因為官導商追,這一種整合商品的行銷活動,替廠家及商店創造了高於二〇〇四年的銷售業績,受益最大的包括了三陽商會、檻山製衣,以及百貨商家的三越、伊藤洋貨堂等。
六月一日,環境省大臣小池百合子刊登了一則廣告,由她本身擔任廣告代言人,她說:「夏天,只要男人脫掉領帶,卸下西裝,女人在上班時間就不必用毛氈覆蓋膝上,並將室溫設定在攝氏二十八度。政府從今天起,上自大臣,下至一般職員,開始實施Cool Biz的穿著。只要穿著涼爽、具帥氣、合禮節的服裝即可。」
在政府官員、國會議員尚在無所適從時,日本的百貨公司、超級市場已嗅出商機,爭先恐後推出各色各樣的襯衫,讓官員、議員來選購。在Cool Biz推動之初,大家對不打領帶、不著西裝的概念只有一個,那就是只穿襯衫即可,於是所有人的腦筋,都集中到「只穿襯衫,就能符合Cool Biz的概念」上。
環境省m.hetubook.com.com為此編印了一本《穿著範例》,廣為發行,推廣Cool Biz。由環境省的局長們來擔任模特兒,說明Cool Biz的樣式及穿著方法。
雖然對於官員、議員不打領帶、不|穿西裝,或著西裝外套但不打領帶,很多有識之士上媒體談話,眾多憂國憂民之士投訴媒體,都認為這種現象是「不夠端莊」、「如玩兒戲」、「落魄男人」等等,但也有持正面看法的,認為是「輕鬆行事」、「活潑行動」、「展現個性」等,兩派觀點見仁見智。
環境省大臣親自出面宣導,並呼籲大眾來享受輕鬆的夏天。從六月一日起,不管是中央或地方的官員,出現了二種穿著現象:一是穿西裝外套但不打領帶,二是既不打領帶也不著西裝外套。後者符合政府標準,前者則是「猶抱琵琶半遮面」。首相小泉純一郎以身作則,希望能吹起上行下效的風氣,進而蔚為流行。
官員、議員爭相購用襯衫的結果,致使廠家商店笑吟吟。如果企業上班族急起直追公務人員、國會議員,競相穿著Cool Biz,則日本的成衣市場,不管上衣或內衣,均將有一番好景。而這一好景不是出自業界的思考,而是出自政府的創意。C和*圖*書ool Biz活動方興未艾,且將再持續到九月底,勢必會帶領企業界走入Cool Biz的夏天市場,因為日本經團連會長奧田碩已在愛知地球博覽會現身當代言人,向企業推薦Cool Biz。
日本政府希望藉由Cool Biz,讓上班族度過一個輕鬆的夏天。

台灣有副總統呂秀蓮提倡的台灣衫,行政院長謝長廷的高屏衫,然而都一直未成氣候。日本政府有效地使用行銷傳播策略來推動行政措施,如公開徵求命名、藉傳播力量的宣導、拉進策略、名人代言、政府官員示範、推廣策略、擴張策略、帶動風氣策略等,是一個具有突破性的行銷創意案例!

環保著眼,企業跟進

日本政府為實踐京都議定書的承諾,乃決定從節省電力以抑制二氧化碳排放量開始,但在炎熱的夏天,要節省電力而少開空調,談何容易?試想辦公室的室溫由一向的攝氏二十五度提高至攝氏二十八度,那些打領帶、穿西服的公務員、企業界人士,是否禁得起而還能用心辦公?
於是日本政府有了新創意——讓大家脫掉領帶與西裝,以配合攝氏二十八度的室內溫度。然而,一紙行政命令,能否推m.hetubook.com.com廣成為全國官民一體的社會活動?負責推動的環境省,於是在四月上旬向全國公開徵募「夏天新辦公服」。徵求的不是具體的新服款式設計,而是抽象的衣服名稱命名;得獎者有獎金,並在愛知地球博覽會(EXPO 2005 AICHI JAPAN)上接受公開表揚。
不論是政府機構、或是民間企業的辦公室,希望自二〇〇五年六月一日起至九月三十日的夏季,一律保持室內常溫為攝氏二十八度。
由於襯衫銷售有了飛躍的風采,連帶著因穿襯衫需要開領口,所以V字型內衣也隨之搭配而熱銷。另外,為了要搭配襯衫,所以長褲也跟著熱銷。由於沒有西裝外套的遮蓋,所以老舊的皮帶也需更新。不打領帶、不|穿西裝外套的行政措施,引發了夏天的襯衫銷售榮景,因為襯衫的成長,又帶動了其他關聯商品的銷售,產生了刺|激市場的效果。估計這一股Cool Biz旋風,為日本經濟帶來了超過六千億日幣的新商機。
攝氏二十八度!這是日本政府規勸民眾,希望在二〇〇五年夏天維持的室內溫度。
為了貫徹這項行政措施,日本政府推動了一項前所未有的活動,呼籲全國公務人員、國會議員一律「免領帶,免西服」(Nhttps://m•hetubook•com•comot tie,No jacket)。原因無他,若在室內不打領帶、不著西服,則室內溫度可維持在攝氏二十八度,亦即較冷氣開放標準的攝氏二十五度提高二至三度,而仍覺得舒適清爽。
世界著名的日本松下電器公司(Matsushita Electric Industrial Co.),於京都議定書生效後的三月份,製作了一個視覺震撼力與内容說服力均強大的廣告。該廣告的主要訴求是:地球被過度燃燒了兩百五十年。以圖說文,簡單明瞭地以火柴棒代表了兩百五十年來的燃燒狀況。這幅廣告向大眾提出警告,也提出了對策,實在令人感動與欣慰。
至於涼又酷的辦公服是何種樣式?其實並沒有具體的形式,只要不打領帶、不|穿西裝,就算是Cool Biz。這個概念符合日本政府的政策,只要在室溫攝氏二十八度之下,不必打領帶、不|穿西服外套,看來端莊即可。
這個全國性的命名活動,最後由服務於樓管公司的田形英明獲得最高榮譽。他所命名的夏天新辦公服,名稱為「Cool Biz」,Cool有涼意、有酷意,又有帥氣,而Biz則是Business的簡寫,Cool Biz也就是「涼又酷的辦公服」。
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